La Generación Z está llamada a desempeñar un papel cada vez más relevante en el comercio de los próximos años.
«Conociendo al futuro consumidor del comercio: la Generación Z«
Carmen Escribá Pérez
Profesora Titular de la Facultad de Administración y Dirección de Empresas de la Universitat Politècnica de València
Grupo de Investigación eSMART Research Center
Departamento de Economía y Ciencias Sociales
Breve resumen:
La Generación Z está llamada a desempeñar un papel cada vez más relevante en el comercio de los próximos años. Conocer mejor a estos consumidores resulta, por tanto, fundamental para comprender cómo puede evolucionar la actividad comercial y para anticipar algunos de los cambios a los que tendrán que responder empresas, marcas y establecimientos.
La conferencia presentará los resultados de diferentes estudios realizados con jóvenes de esta generación, combinando metodologías tradicionales, como la encuesta, con aproximaciones menos convencionales que permiten acercarse a este segmento desde nuevas perspectivas.
Entre ellas destaca la utilización del hackathon como herramienta para profundizar en el conocimiento de la Generación Z y obtener una visión diferente de sus planteamientos como consumidores. A partir de estas experiencias, la sesión permitirá reflexionar sobre quiénes serán algunos de los protagonistas del comercio del futuro y sobre la importancia de comprenderlos más allá de los enfoques habituales de investigación.
Día: 13/10/2026
Hora: 18:00 h.
Lugar: Sala Ámbito Cultural de El Corte Inglés de Málaga.
Evento gratuito con inscripción previa.
Se entregará el correspondiente certificado de asistencia.
Reconocimiento académico (en tramitación): esta conferencia está incluida en el ciclo denominado «El comercio que viene: tendencias, mercados y nuevos modelos», reconocido por el Consejo de Dirección de la Universidad de Málaga con un crédito optativo en las titulaciones de Graduado/a. Para la obtención del crédito ECTS será necesario asistir, al menos, a tres de las cuatro conferencias del ciclo (75% de asistencia), cumplimentar las correspondientes tareas online antes de diciembre de 2026 y presentar el documento acreditativo en la Secretaría del centro de estudios. Las cuatro conferencias tendrán lugar los días 13, 22, 29 de octubre y 10 de noviembre en horario de tarde.
La inscripción se puede realizar de manera independiente en cada conferencia.
Plazas: hasta completar aforo.
Más información en: https://catedracomercio.es//