China se ha convertido en uno de los mercados más dinámicos e innovadores del mundo en la transformación del comercio.
«La nueva era del comercio en China: retail, e-commerce, social commerce y local commerce«
Chen Yue
Head of Digital – Laboratorios Phergal
Resumen:
China se ha convertido en uno de los mercados más dinámicos e innovadores del mundo en la transformación del comercio. En pocos años, ha evolucionado desde el fuerte crecimiento del e-commerce y de los grandes marketplaces hacia un ecosistema mucho más integrado, en el que contenido, recomendación, entretenimiento, compra y experiencia física se entrelazan cada vez más.
La conferencia analizará esta evolución a través de casos y modelos desarrollados en el mercado chino, prestando especial atención al auge del social commerce, del livestreaming, de los creadores de contenido y de los algoritmos de recomendación. El consumidor ya no se limita a buscar activamente productos, sino que los descubre a través de nuevos entornos digitales que integran inspiración y compra en una misma experiencia.
Chen Yue abordará también el desarrollo del local commerce, que conecta las grandes plataformas digitales con tiendas, la restauración y los servicios de proximidad. Todo ello permitirá reflexionar sobre cómo se difuminan las fronteras entre el retail físico, el e-commerce y las redes sociales, y sobre los aprendizajes que estas transformaciones pueden aportar para anticipar el futuro del comercio en España y Europa.
LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/chenyueie/
Día: 22/10/2026
Hora: 18:00 h.
Lugar: Sala Ámbito Cultural de El Corte Inglés de Málaga.
Evento gratuito con inscripción previa.
Se entregará el correspondiente certificado de asistencia.
Reconocimiento académico (en tramitación): esta conferencia está incluida en el ciclo denominado «El comercio que viene: tendencias, mercados y nuevos modelos», reconocido por el Consejo de Dirección de la Universidad de Málaga con un crédito optativo en las titulaciones de Graduado/a. Para la obtención del crédito ECTS será necesario asistir, al menos, a tres de las cuatro conferencias del ciclo (75% de asistencia), cumplimentar las correspondientes tareas online antes de diciembre de 2026 y presentar el documento acreditativo en la Secretaría del centro de estudios. Las cuatro conferencias tendrán lugar los días 13, 22, 29 de octubre y 10 de noviembre en horario de tarde.
La inscripción se puede realizar de manera independiente en cada conferencia.
Plazas: hasta completar aforo.
Más información en: https://catedracomercio.es//